省陶瓷进出口公司：打品牌战略促公司发展

省陶瓷进出口公司副总经理吴浪接受记者采访

省陶瓷进出口公司展厅(一)

省陶瓷进出口公司展厅(二)

　　网络报道：品牌战略是发展壮大企业的市场竞争力，江西省陶瓷进出口公司一直坚持打品牌战略，赢取市场，陶瓷品牌“百花”、“昌南”商标经过着力打造，在陶瓷企业中脱颖而出，成为国际市场璀璨的明珠。

　　江西省陶瓷进出口公司是国家专业外贸公司，成立于1956年5月，原称 “中国工艺品进出口总公司江西省陶瓷分公司”，是中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会副理事长单位，是江西唯一一家的副理事长单位。公司主要从事国际经济贸易活动，主营陶瓷制品、轻工产品进出口业务。其陶瓷出口业务起自建国初，公司宝贵的无形资产使公司蜚声海内外，先后与世界100多个国家和地区建立了贸易关系，产品远销世界各地。经营出口的陶瓷产品有8万多个花色品种并拥有二十多位教授级艺术家顾问。

　　公司副总经理吴浪说，这次新增的6家省著名商标企业，只有江西省陶瓷进出口公司是属于外贸流通型企业的国有企业，而不是生产实体。做为流通外贸型企业，公司在品牌上花了点功夫。企业面临改制很困难的时候，摆在面前最大的问题就是生存和品牌发展问题。其实两者相辅相成，所以公司在那么困难的时候都没有忽视质量问题。做为流通型企业的我们主要是以贴牌为主，因此强调设计开发能力。激烈的市场竞争让我们也认识到，只有不断地开发出新的产品，创出新的品牌，用品牌和新产品抢占市场制高点，才能发展壮大企业的整体实力，在竞争中立于不败。因此，江西省陶瓷进出口公司于2005年开始着手“百花”、“昌南”牌自主商标产品的出口经营和商标体系建立。公司也是一直这样坚持过来的，依托科研机构，做这项工作。同时我们有一个比较强的业务队伍，外贸流通型企业要求业务队伍素质高，很好地使公司各种生产而已，依靠所了解的企业，品牌不是保守的过程，是创新发展的过程，同时也在做品牌 。

　　吴浪说，为了推介品牌，江西省陶瓷进出口公司每年走出国门两次，用于境外推销、展示、展览会的宣传费用都上百万元。品牌建立的努力让企业获得了丰厚的回报。2005年力推自主创新的“百花”、“昌南”新型产品和花面后，当年出口额攀升至1691万美元。“百花”牌商标在2005年、2006年连续两年被列为“江西省重点培育和发展的出口品牌”。2003年5月通过了ISO9001：2000质量管理体系认证， 2005年至2007年连续三年无一单索赔。

　　随着中国经济的不断增强，国内市场非常广阔，公司及时调整经营结构，积极开拓国内市场，发展国内贸易，走多元化发展道路。“兴昌”牌陶瓷绘画专用颜料的研究开发是公司的一大亮点，集五十余年经营之经验，历十余年不断创新之努力，开发出了陶瓷绘画专用颜料、陶瓷绘画专用笔、陶瓷绘画用配套白胎瓷、节能环保电炉系列新产品，使人人都可掌握陶瓷绘画颜料，既方便、又快捷地创作出自己得意的陶瓷佳作。以先进的科学技术带动陶瓷行业经济的发展，从另一个侧面使景德镇陶瓷推广至全国，向更高领域攀升，走出国门，走向世界。

　　吴浪说，一流企业做品牌，二流企业做产品，公司围绕景德镇陶瓷品牌建设，下一步将把“百花”打造成中国驰名商标、“昌南”打造成中国老字号的工作上努力奋斗。为了景德镇陶瓷产业的发展，我们公司将一如既往地在产品质量，生产管理，技术开发方面做更多地工作。