时代的发展，科技的进步，致使当代传媒业竞争异常激烈，建立在数字技术和网络技术基础上的新媒体发展势头更是迅猛，微信、微博的诞生使新闻传播迅捷得以分秒计时，并且让“人人成为媒体”。这些新兴媒体以其传播快捷、形声立体等优势，吸引了大量受众，严重挤占了报纸等传统媒体的生存空间，报纸尤其是地方党报面临着发行下降、广告大滑坡等前所未有的挑战。因此，地方党报要在激烈竞争中赢得一席之地，更好地发挥自身的特色，巩固其主流地位，当务之急是寻求创新和突破。
坚守主流媒体 传播正能量
地方党报，是我们党的重要舆论阵地，必须坚持政治家办报的原则，把宣传党的路线方针政策作为首要任务，这是毋庸置疑的，也是我们常讲的“当好党的喉舌”。同时我们也不要忘了下一句“反映人民心声”，这两方面真正结合好了我们的报纸才能办好。扬长补短，什么是“长”？长期以来，党报以其真实可靠的公信力赢得读者，树立了良好的形象。这一长期积累捍卫着党报的崇高地位，就是我们的“长”。所谓补短，就是要多接地气，多刊发大众喜闻乐见的新闻。党报作为主流媒体，新闻性和可读性是其舆论引导力、权威性和影响力的基础。因此在新闻实践中，要大力提倡朴实精炼的新闻报道。要鼓励记者多下基层接地气，大量采写来自基层一线的鲜活报道，用字里行间所体现的亲和力，拉近与读者的情感距离，从而使宣传报道回归新闻本原。
加强舆论监督 提升党报的影响力
加强舆论监督，必须以事实为准绳，把好事实关。作为党的新闻媒体，必须时刻与党中央保持高度一致。对违反党规党纪的行为要敢于亮剑。要以“铁肩担道义”的情怀去履行自己应尽的职责，俗话说“不敢打老虎的猎手不是好猎手，不敢对腐败进行监督的媒体不是真正的媒体。”前些年，市某单位给有关部门领导违规发放物资，我们报社记者了解情况后在报纸上予以曝光，市纪委立即派出工作组进行调查，确认事实清楚，证据确凿，为此，相关部门领导受到了严肃处理。
加强舆论监督，必须以大局意识为前提。在当好党的喉舌的同时，不能忘记人民群众的诉求。只有关注民生，服务民众，才能得到民众的认可。前些年，在一次下基层采访中，记者发现某乡一水库里的水是黑色的。经过深入采访，记者发现是一个金矿采用“1”剧毒化工原料处理矿石导致的污染，由于其处于昌江上游，对全市人民的饮水安全构成威胁。于是我们刊发了《母亲河在悲泣》的曝光批评报道，在全市引起强烈反响，市领导立即批示责成有关部门处理解决。
加强舆论监督，反映民生诉求，要做到帮忙而不添乱。景德镇日报在加强舆论监督过程中，像一些医疗纠纷，市民为供水不畅等问题出现过激行动等，我们注重从维护稳定的角度出发，立足于协调有关部门解决，而不是利用媒体去推波助澜。基于此，我们不仅敢于碰硬，而且十分注重为民排忧解难，据统计，近两年来，刊发为农民工讨薪、为低保户排忧解难、为工伤事故当事人鸣不平、为消费者讨公道等稿件数百篇，极大地提升了报社的社会公信力和影响力，更可喜的是，在新媒体迅猛发展的态势下，景德镇日报发行量不降反增。
注重地方特色 提高报纸的亲和力
进入新世纪，我们相继推出了《艺术人生》《瓷坛纵横》等专版，大力宣传陶瓷文化艺术和全国陶瓷动态，为陶瓷艺术走向市场做好服务。特别是2010年后，本报连续7年推出了中国景德镇国际陶瓷博览会《特刊》和以陶瓷文化为主的景德镇日报《文化周刊》，大力宣传陶瓷文化和富有创新特色的陶瓷艺术，受到广泛好评。
做好民生社会新闻 增强报纸可读性
地方党报与晚报、都市类报纸相比，可读性比不过，因为党报肩负着重要的时政报道任务，这是不可缺失的。我们也一直在探索如何提高党报受众面和宣传效果的有效途径。晚报都市类报纸猎奇的新闻多，社会新闻多，同时为老百姓说话的新闻也多，故而老百姓喜欢看，记得一次党报新闻研讨会上曾经有人不平地说，社会新闻不是都市类报纸的专利，党报也可以登。
景德镇日报通过认真研究探讨，走出了一条富有创意的提高党报宣传效果的路子。把它说得形象点就是：一桌丰盛的宴席，若添加几碟风味小菜，就能让人胃口大开，不是吗？为此，我们在精心做好时政报道的同时，一是注重做好民生新闻报道，涉及民生利好的报道，我们以重要的版位和显要的标题刊登，甚至予以详细解读。二是有选择地做好社会新闻报道，重要的事件新闻，我们决不遮掩不报，而是争取第一时间进行客观报道。对于重大社会新闻，我们力求在报道时，进行普法宣传。比如重大刑事案件，教育民众如何理智地依法行事才不会触犯法律；重大交通事故，教育人们要如何严格遵守交通法规，避免事故发生等。三是强化深度报道，打造新闻的穿透力。深度报道能系统而深入地反映重大新闻事件，聚焦社会热点、难点问题，对事实作出解释和分析，阐明事件因果关系，揭示其实质和深层含蕴，追踪与预测事件发展的趋势和方向。在新媒体日益严峻的挑战和信息传播日益快捷的现实，深度报道对于党报这样的平面媒体的生存价值具有决定性意义。原因之一，读者需要了解掌握复杂新闻事实更详细的内容、更核心的真相、更权威的观点；原因之二，党报的权威性就在于站得高、看得远，具有很强的引导力。
加强新媒体建设 真正做到融合发展
要向商业行当办新传媒学习，像京东、百度糯米等，他们舍得投入，吸粉量之大、之快令人惊叹不已。当然，作为党媒，办好新媒体的前提是要在宣传正能量为主的前提下，多出原创新闻，多刊载老百姓喜闻乐见的东西，这样才能吸得了粉且留得住粉，新媒体才能越办越好。
要在发展新媒体的过程中，用好新媒体，不断拓展传播渠道，实现融合发展。体现党的主张，反映人民心声，正确引导舆论，始终是党报的重要职责。在新媒体时代，党报要提升综合竞争力，不能自我封闭，必须走改革创新之路，积极借助新媒体、新技术，做到网络与报纸交融互动，为自身找到新的增长点，从而使传播形态得以创新和发展。实践证明，传统媒体与新媒体的互动融合，极大地提高和扩大了党报的影响力。（作者单位：景德镇日报社）（来源：景德镇日报）
赣公网安备 36020302000095号