从《谁的爱填满冰箱》探索商业微电影

2011年被称为微电影元年，除草根原创外，各大视频网站、电影制作公司，乃至广告商都投入到了这片充满利润和诱惑的新兴蓝海中。近日，一部由国际高端家电品牌——卡萨帝推出的商业微电影《谁的爱填满冰箱》，正在土豆、优酷等视频网站和新浪微博上广泛传播。截至记者发稿时，这部制作精良、洋溢着优雅格调风的视频短片在网络上已获得两百多万的点击量，可谓成绩喜人。

某业内人士表示，卡萨帝通过推出商业微电影，使形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化，产品成为电影情节发展的关键要素，而非硬性广告植入，网友能够在故事化的情境里自然而然接受其产品和品牌。可以说，《谁的爱填满冰箱》的成功推出和卡萨帝品牌营销实践，对目前发展势头正猛的商业微电影来说，无疑具有重要的案例借鉴意义。

传递价值，卡萨帝引领微电影成功轨迹

随着互联网、3G、Wi-Fi技术的成熟，随时随地观看网络视频正成为最时兴的娱乐方式，网络视频营销也应运而生。而拥有好创意、好故事、好演员，以及较高制作水准，并能激发网友为其义务推广热情的微电影正成为广告商日益青睐的对象。三星《四夜奇谭》、凯迪拉克《一触即发》等经典商业微电影的问世，点燃了商业微电影的燎原之势。

而与上述微电影强调品牌赞助、产品外露等营销方式不同，卡萨帝《谁的爱填满冰箱》则更注重产品形象的自然展现和品牌理念的精神感染。卡萨帝法式六门冰箱不再硬性“被植入”，而成为男女主人公情感发展的重要线索；同时，卡萨帝所倡导的“创艺家电，格调生活”的品牌理念则渗透进背景、配乐、服饰、道具等每一个电影元素里，从而起到润物细无声的感染效果。

对此，有业内专家表示，今后商业微电影的发展轨迹将不仅仅局限于品牌告知和产品展示，更重要的是传递一种生活理念和价值观，使广大消费者产生品牌向往，从灵魂和情感深处真正认同品牌理念。

整合营销，助推微电影传播效果最大化

据悉，除了微电影本身的力量外，为使其商业传播效果达到最大化，卡萨帝同期也大力开展了多种形式的整合电影营销。据卡萨帝该项目负责人介绍，针对电影人物、剧情设定等，卡萨帝冰箱的新浪官方微博正在举行“卡萨帝冰箱微电影系列猜想”有奖活动，活动热度正不断升温。除了微博营销外，BBS、SNS等社会化媒体均得到有效利用，从而形成合力，最大限度保证了微电影信息的扩散力度。

同时，卡萨帝在今年持续进行了系列品牌推广活动，如“格调家宴”、“花式调酒大赛”、“卡萨帝冰童选拔赛”等，其主题全部围绕“创艺家电，格调生活”这一品牌理念，以为现代都市精英打造优雅格调生活为目标。可以预见，当众多网友通过微电影对卡萨帝品牌产生兴趣时，这些系列活动将全方位加深其对卡萨帝品牌的整体认知度，并反过来进一步促进微电影的口碑传播。

可以说，这部《谁的爱填满冰箱》之所以得以成功，除了注重传递品牌价值这一全新的商业微电影制作理念外，其系列品牌整合营销也将功不可没，由此产生综合的、系统的、广泛的传播影响力。以品牌价值传递为基础，以整合营销为动力，卡萨帝的这一品牌推广实践，对于目前正蓬勃发展的商业微电影来说，无疑将具有重要的案例借鉴意义。