五年站高——瓷博会对促进陶瓷产业发展的思考

　　网络报道：金秋十月，历时5天的2008第五届中国景德镇国际陶瓷博览会落下了帷幕，在国家商务部和江西省人民政府等主办单位的鼎力支持下，在国内外各陶瓷参展商、采购商的广泛参与下，本届博览会盛况空前，项目推介、签约活动和贸易成交成果丰硕，基本实现了“五年站高”的目标。

　　五年来，瓷都人欣喜地发现，和着瓷都新世纪跨越发展的节拍，瓷博会迈着铿锵的成长脚步，一改过去举办陶瓷节日的方式，从庆典型向以展示、交流、贸易为主体的品牌展会转变，展现了其独特的影响力和办会模式，参会的客商越来越多，经济效益、社会效益愈发显著。正朝着打造一个面向世界的陶瓷交流基地和独具特色的品牌博览会目标发展，逐步成为一个助推世界陶瓷产业发展的重要平台。

　　瓷博会：战略意义非同凡响

　　纵观世界陶瓷产业发展的现状，不难发现。当今世界陶瓷产业格局正处在战略转移的转忻阶段，发达国家陶瓷产业重心正向发展中国家转移，国内正由沿海向中西部地区转移。与此同时，一些附加值高、低能耗、市场前景广的陶瓷企业表现出了强劲的生命力，景德镇作为一个千年制瓷历史的文化名城，曾经创造了令世人瞩目的辉煌，但在新的机遇面前，在这个关键时刻，景德镇又该如何抓住机遇?又该怎样去创造新的辉煌?这些都是我们必须要面临和解决的问题。景德镇国际陶瓷博览会在这样一个大环境下孕育而生并成功举办了五届，可想而知，她肩负蓍促进景德镇陶瓷产业发展和提升景德镇知名度，推动我市旅游及相关产业发展的历史使命。

　　瓷博会的举办对促进我市陶瓷产业发展，加快我市陶瓷产业赶超世界先进水平的步伐具有重大的战略意义。长期以来，我市陶瓷以传统陶瓷为主，但工业陶瓷的发展还具有很大潜力。瓷博会期间，国内外新工艺、新材质、新装饰手段的展示对景德镇陶瓷的生产现状无疑是一种冲击和震撼．使景德镇的陶瓷人在了解其它产瓷区的发展状况和世界陶瓷发展水平的同时，看到自己的不足，从而在世界陶瓷发展的新格局中，找准自己的定位，逐步形成以建筑卫生陶瓷为主体，日用陶瓷、艺术陶瓷为特色，高技术陶瓷为核心竞争力，其他陶瓷辅助材料为补充的大陶瓷格局。同时，通过瓷博会期间技艺和学术交流带来的新思维、新理念，让人们在生产中学习、引进和注入新技术、新工艺，整体提升我市陶瓷产业的竞争力，促进我市陶瓷产业整体向前发展，加快我市的陶瓷产业赶超中国乃至世界先进水平的步仪。

　　瓷博会的举办对提升景德镇城市品牌具有深远的历史意义。近几年。通过全市人民的努力，我市在城市环境改善、基础设施建设等备方面取得了巨大成绩。瓷博会的举办，可以使全国、全世界客商和旅游人士认识景德镇的发展过程中的新变化、新成就，感受景德镇人民在发展过程中展现出来的新形象、新风貌，以此增强我们的自豪感和自信心，可以凝聚人心，鼓舞士气，带来兴奋点，推动各个产业的发展，同时，通过瓷博会效应，吸引大批的国内外旅游者，带动旅游产业发展，并通过瓷博会期间举办的配套交流活动，挖掘景德镇悠久的陶瓷历史文化资源，利用文化的渗透和影响，进一步提升城市的国际知名度。

　　瓷博会对提升我市艺术陶瓷市场价值和促进其发展有着重要的现实意义。艺术陶瓷一直以来是我市陶瓷行业的主要特色．但长期以来．景德镇艺术陶瓷从产业的角度还没有完全实现市场化规模运作。今年瓷博会期间，首届景德镇艺术陶瓷拍卖会在我市成功举行，100余件景德镇近现代艺术陶瓷成功拍出。让拍卖界和收藏界进一步看到景德镇艺术陶瓷的潜在市场，通过拍卖活动，将进一步撬动景德镇的艺术陶瓷收蔽板块．起到了收藏艺术陶瓷风向标的作用，同时也为景德镇艺术陶瓷价格提供了市场的价定作用，拉动了景德镇艺术陶瓷销售，从而达到推动景德镇艺术陶瓷产业发展的目的。

　　瓷博会：品牌优势独具特色

　　一个展会的品牌效应在于它的贸易成交和效果，而傲大品牌是一个专业博览会长盛不衰的关键所在。五年来，瓷博会的品牌越打越响，已在全世界范围内形成了一定的知名度。

　　——2004年的首届瓷博会，吸引了来自英国、美国、日本、意大利等23个国家和地区的2000余名中外政要、知名企业家、陶艺家、参展商、采购商参展洽谈；吸引了来自唐山、淄博、醴陵、龙泉等国内九大产瓷区和九大名窑的著名陶艺家、参展商及北京、上海、广州、南京等地的里级宾馆采购团等社会各界人士，共2万余人云集景德镇。进入瓷博会展览中心的国内外参观、采购人员达5．6万余人次；现货及期货成交额逾2亿元人民币；招商引资签订对外引资项目8个，累计投资总额8350万美元，内联项目合同2个，累计投资总额1．6亿元人民币；签订外贸出口合同5个，总额2600万美元。

　　——2005年的瓷博会，呈现了规格高、规模大、人气旺、特色浓、效益好、影响广六大特点。活动期间，有25个国家和港、澳、台地区2000多名参展商、采购商参会，国内十大产瓷区、九大名窑的420多家知名陶瓷企业参展商前来展示，总参观人流量达20余万人次。经贸洽谈活动中，招商引资项目28个，引进外资7725万美元，内资23．42亿元；经贸洽谈会贸易签约10项，出口签约6921万美元，内贸签约1．8亿元。

　　——2006年瓷博有27个国家的知名陶瓷企业参会，国内外参展企业达618家，吸引了22万人进入参观、采购，该届瓷博会取得了外贸成交8600万美元，内贸成交5．2亿元人民币，现场交易610万元人民币，经贸洽谈会签约项目共43个，其中内资项目28个，总投资额达28_35亿元；外贸项目15个，总投资额达13476万美元，具有规模大、水平高、组织好、成果丰四大成效，实现了预期目标。

　　——2007年瓷博会，参加人数更多。规格更高，成交额也迅速增长。瓷博会期间，内贸成交总额6．17亿元，外贸成交总额1亿多美元，现场交易总额818．2万元。在做好展示和交易的同时，利用瓷博会万商云集的大好时机，着力做大招商引资，在瓷博会经贸洽谈会上签约项目44个，共引进内资80．2亿元人民币，其中，外资总投资额1．44亿美元．外贸出口合同2032万美元，比往届均有较大幅度的提高。

　　——2008年瓷博会，在总结历届瓷博会办会经验的基础上，我市明确了办会目标和思路，创造性地开展各项工作，在招商引资、贸易成交和文化交流等方面取得了新的突破，基本实现了瓷博会“五年站高”的目标，本届博会期间共累计内贸成交总额8.06亿元人民币，同比增长30．6％；外贸成交总额1．54亿美元。再创新高。在瓷博会经贸洽谈会上，我市共签约项目44个，内资总投资额79．77亿元，外资总投资额1．18亿美元，外贸出口合同2200万美元，内贸合同8000万元。签约数量和质量比历届均有较大幅度提高。

　　景德镇瓷博会作为刚刚成长起来的专业陶瓷博览会，取得了如此好的成效实属不易，与我国起步较早的国内同类陶瓷博览会相比，在办会规格、客商和参展企业数量、国际参与性等方面都有较大的优势。特别是会中举办的各项专题交流、研讨和展示，吸引了世界各地高层次学者、专家和陶艺家的广泛参与，体现了国际参与性广、层面高、专业化强的特点。同时，景德镇瓷博会展出内容涵盖了艺术陶瓷、日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、先进陶瓷、陶瓷机械、陶瓷辅助材料等各个领域，彰显其门类齐全和专业化的品牌效应。

　　当然，作为成长中的瓷博会，也应该清醒地看到，还存在成交额不大。缺乏大的集团采购商、展馆功能和配套设施不足的问题，为此，我们还需要进一步做大瓷博会的贸易成交量，让瓷博会的品牌更响、更亮。

　　瓷博会：平台作用日益凸显

　　通过这几年举办瓷博会，不难看出，瓷博会的优势已逐渐凸显，我们按照“搭好平台，扩大贸易，打响品牌，做大产业”的总体要求，在积极构建拉动产业、扩大引资、提升科技、促进贸易、弘扬文化为一体的架构中，进一步完善和充实瓷博会的平台作用。

　　招商引资是重点。瓷博会对扩大招商引资、加快我市陶瓷产业调整有着强劲的拉动作用。陶瓷是我市的立市之本，当莉，国际陶瓷产业重心正在发达国家向发展中国家转移，国内陶瓷产业由沿海向中西部地区转移。陶瓷产业结构也正在逐步调整和重组，在陶瓷产业“两个转移、一个重组”的关键时刻找准定位，抓好招商引资显得尤为重要。市委书记许爱民也多次提出要把陶瓷产业结构的调整放在突出位置，培育一批高科技陶瓷领军企业，形成产业的高集成度。产供销一体化，提高整个产业效益。通过瓷博会的举办，就是要利用人流、资金流、信息流集中的大好时机，积极组织招商引资经贸洽谈会，以打造高技术陶瓷和陶瓷创意产业基地为突破口，加快产业结构、企业组织结构和产品结构的战略性调整和优化升级，着眼引进高端陶瓷和高技术陶瓷生产企业，在产业前沿领域占领制高点。五届瓷博会的举办，招商引资的引进力度和项目签约数量一年一个台阶，显现了瓷博会的聚集效应。事实也充分证明，通过瓷博会直接和间接作用，神飞特陶、新纪元精密陶瓷、同惠电子等一大批附加值高、低能耗、市场前景广的陶瓷企业纷纷落户我市，使我市的陶瓷产业朝着高科技、效益佳、竞争力强方向逐步发展。

　　贸易成交是关键。瓷博会的举办对构建大陶瓷市场、把我市打造成陶瓷产品集敬地起到了推动作用。众所周知，陶瓷贸易在陶瓷产业发展中占有较大的比重，在由计划经济向市场经济转轨的过程中，我市陶瓷销售方式为适应市场花了很大气力，下了很大功夫，但仍存在很多矛盾和问题，突出的是混乱无序和非法组织的各种国内外陶瓷展销，损害了国格，败坏了景瓷声誉，扰乱了价格市场。举办瓷博会，就是要构建大陶瓷市场、把国内外的陶瓷采购商请到家门口来，与生产厂家、个体厂商面对面接洽贸易，通过不懈的努力，把景德镇打造成全国乃至世界陶瓷产品销售的集散地，从而使得过去各自为阵的销售方式向有序接轨、接纳订单转变；由混乱无序和非法组织的展销方式的销售向规范、流行的展会贸易转变。五届瓷博会举办期间，无论是现场交易还是贸易成交合同，都充分说明了这一点。

　　科技水平是动力。瓷博会在加快新技术、新材料、新工艺、新产品产业化过程中发挥了促进作用。在每年的瓷博会上，陶瓷高新技术成果展始终是一大亮点，一大批陶瓷领域的高新科技频频在会展上亮相，涉及陶瓷粉体技术、结构陶瓷、生物陶瓷、功能陶瓷、电子陶瓷等多个领域，高技术陶瓷的普及应用将是今后世界新型工业制造的一大趋势。上至航天飞机，下到海洋钻井，很多民用产品都能寻找到高技术陶瓷的足迹。

　　随着高技术陶瓷科研成果的产业化，高技术陶瓷在我市的发展壮大已为期不远。瓷博会的举办，让客商和陶瓷企业近距离接触和了解了当今最新、最前沿的陶瓷高新技术和研发成果。与此同时，借助瓷博会高技术陶瓷国际论坛专家云集和高科技成果集中发布的机遇，举办高新技术成果孵化对接会，加快了研发成果转化为生产力的步伐。

　　文化交流是纽带。瓷器是中国人的伟大发明，是中华民族灿烂文化的象征，从15世纪开始，中国陶瓷文明主要由阿拉伯人传播到近代文明尚未出现的欧洲。明代伟大的航海家郑和六次下西洋，带去了大批中国丝绸和瓷器，发展了外交关系和贸易往来，也将中国陶瓷文化影响到各个国家。在新的历史时期，为进一步发扬光大中国陶瓷文化，景德镇国际陶瓷博览会以推动和促进世界陶瓷文化交流为己任，在瓷博会期间举办的多项中外陶瓷文化交流活动。如当代国际陶艺展、中外陶艺技艺交流、圣火传递暨瓷业“三圣”公祭等一系列配套活动的举办，让国内外的陶瓷人士在感受千年陶瓷文化底蕴的同时，加强了互动与沟通，为世界陶瓷文化交流发挥了重要的纽带作用。

　　毫无疑问，景德镇国际陶瓷博览会对促进我市陶瓷产业发展的作用和意义是非常明显的。但作为一个新生的展会，景德镇国际陶瓷博览会还需要不断精心培育和发展壮大，还需要各主办单位和参展商、采购商的关心和支持，还需要每一个瓷都人的共同努力。我们深信，只要人人关注瓷博会，积极参与到瓷博会中来，按市场化运作的要求，致力创新，完善办会思路，景德镇国际陶瓷博览会必将打造成规范化、国际化，专业化的品牌博览会。