从“土鸡”到“凤凰”的嬗变——探析景德镇鹏飞建陶公司逆境崛起之路

　　网络报道：在景德镇陶瓷业界，应该没有不知道鹏飞建陶的人。这家创立于2000 年的民营建陶企业，是在景德镇景陶瓷厂、装饰材料厂、卫生洁具厂等数家大型企业相继倒闭，建陶企业几乎全军覆没的背景下突起的一支新军，填补了景德镇建筑陶瓷的“空窗期”。

　　前几年，当广东佛山数家大型建陶企业迁入景德镇，对市场带来巨大冲击时，鹏飞建陶却依然能在市场经济的大风大浪中奋力搏击，振翅腾飞。

　　酷热的8 月之初，记者走进了景德镇鹏飞建陶公司瓷砖生产基地，与公司总经理欧阳琦面对面交流，探求这家本土民营企业逆水行舟负重前行的“秘诀”。“将景德镇陶瓷文化和传统工艺嫁接到建陶上，并借助对知识产权的运用与保护来助推企业发展。”欧阳琦在总结公司发展历程时，着重谈到了这一点。这也许就是鹏飞建陶十几年来实现从“土鸡”到“凤凰”嬗变的“秘诀”。

　　以产品创新，开创建陶行业新天地

　　“以尊重赢得员工参与，以创新赢得市场回报，以诚信赢得客户认同，以发展赢得社会赞誉”。悬挂在欧阳琦办公桌对面墙上的公司宗旨格外醒目。欧阳琦介绍说，这是其父欧阳寿阳办厂之初提出的，“我们一直秉承至今。”与员工同甘共苦不断创新发展去赢得市场和社会的认同，成为鹏飞建陶一以贯之的理念与做法。

　　创新是一个民族的灵魂，是企业发展的动力。鹏飞建陶始终致力于产品研发与创新，2006 年公司技术研发中心成为江西省建陶行业唯一一家省级企业技术中心。2011年，欧阳琦挂帅技术研发中心，汇集科研小分队，夜以继日工作，从自主原创出发，多角度全方位探索产品创新思路，在花色设计、品质提升等常规研发之外另辟蹊径，在全国独家研发成功了700×700 毫米木纹雅光瓷砖，开辟了中国瓷砖的“700 时代”。

　　2012 年，鹏飞建陶将产品创新工作放到生产经营的重要位置，挖掘千年陶瓷文化，继承景德镇传统半刀泥浮雕技艺，通过浮雕、模具和沉釉技术，研发成功的“浮雕凹凸木纹瓷砖”系列产品先后荣膺“中国名优产品”、“江西名牌产品”等称号，并获得中国陶瓷工业协会颁发的第九届（2013 年） 中国陶瓷行业新锐榜“ 年度优秀产品”奖、江西省年度优秀新产品一等奖。

　　2013 年，鹏飞建陶又借鉴景德镇陶瓷传统装饰中镶金、描金等斗彩工艺，运用跨界联想，在砖面上精心设计，并施以金属釉装饰，创造性将平面木纹砖和金属质感进行有效嫁接，“铂金木纹瓷砖”由此研发成功。该系列产品荣获第七届中国陶瓷产品设计大奖赛“技艺创新奖”和第十届中国陶瓷行业新锐榜“年度优秀产品”奖。

　　2014 年，鹏飞建陶更是紧抓创新不放松，短短半年时间，光电雕刻工艺砖、金花木纹砖、土豪金砖、伯爵金砖、创意魔方石等系列产品相继研发成功，其原创产品除700×700 毫米外，还有600×1200 毫米等各规格高档艺术瓷砖，一时风靡市场。

　　鹏飞建陶的产品创新成果，不仅仅是一系列荣誉，更在增强企业市场竞争力、提升产品销售上尝到了实实在在的甜头。从销售数据上看，其文化创意产品的产值占到公司总产值的八成，各系列新产品一经推出，均广受消费者喜爱。“今年上半年，在市场整体不向好的情况下，鹏飞的总产值依然保持了两位数的增长。”欧阳琦向记者介绍道。

　　据了解，鹏飞建陶的加盟经销商也从原来的6 个省市60 多个，拓展到现在的26 个省市400 多个。在与国际陶瓷经销商的合作洽谈中，鹏飞建陶也取得阶段性进展，有望首次以自主品牌和专利产品，打入欧美建筑艺术瓷砖市场。

　　用维权行动，为企业发展保驾护航

　　2014 年5 月，被誉为“东方的博洛尼亚展”的首届中陶展只向自主研发、原创设计的品牌开放，作为江西产区唯一入选企业，鹏飞建陶在产品创新领域为建筑陶瓷行业树立了一根标杆，所有参展产品均做到了版权和专利的双重全覆盖，以“原创精神、版权、专利”等关键词向世界同行发声：“没有产品创新，企业就没有活力”、“没有保护的创新，等于零”！

　　一个企业，研发能力和创新意识缺失，势必很难在激烈的竞争中生存和发展。在创新的同时，知识产权保护又尤其重要。深谙此道的鹏飞建陶在产品创新取得丰硕成果的同时，知识产权保护工作也做得很出色。短短一年多时间，公司就由过去十多年仅1 个版权，增加到目前的近20 个版权，拥有的专利也已突破10 项。

　　建陶行业仿冒成风，原创产品屡遭侵权。针对这一不良现象，鹏飞建陶投入人力物力，率先积极开展维权行动。2013 年7 月，鹏飞建陶发现几大陶瓷市场均有江西高安某厂生产销售的几款产品严重侵犯了鹏飞建陶的知识产权。收集证据后，鹏飞建陶于当年8月25 日向有关部门报案，并得到江西省版权局的支持，后又向公安机关报案。相关部门多次到侵权厂家约谈了企业主进行调查，终于查封了涉嫌侵权产品。目前，该案已由江西省公安厅与江西省版权局联合以刑事案件正式立案，正在侦办中。有鉴于此，鹏飞建陶于今年1 月2 日领行业之先在公司成立了“知识产权维权中心”，4 月26 日又发起成立“景德镇陶瓷知识产权维权联盟”，成立后，该联盟将成为我国首个民间陶瓷行业知识产权维权联盟。这一系列动作表明了鹏飞建陶誓将保护知识产权和打击侵权行为进行到底的决心。

　　2014 年上半年，欧阳琦的团队又先后深入安徽淮北、河南汝州、河南禹阳等地的仿冒企业开展打假维权行动。“打假维权之路是艰辛的，有时为了保全证据，还要冒着生命危险。”欧阳琦有些无奈地说，这也是他筹备成立“景德镇陶瓷知识产权维权联盟”的初衷，“光靠一个企业或个人去打假，成本太高，效率太低，风险太大。”

　　创新与知识产权保护，已经成为鹏飞建陶发展壮大的“两条腿”，只有靠这两条腿走路，这家本土民营企业的路才会越走越宽、越走越远。