解析新形势下如何传承创新“四大传统名瓷”

　　网络报道：从我们这次走访瓷业系统几家生产传统名瓷单位的领导和相关人士介绍的情况来看，而今景德镇瓷业发展的宏观面看好，已经渡过了谷底拐点，正开始转向爬升通道。尽管，有些被采访人士所属单位前景并不明朗，面临着市场和机制及自身的许多困难，但仍在顽强拼搏。通过对他们的艰辛努力、应对举措、市场思考、发展呼吁等实际情况观察了解，记者对相关情况予以爬梳整理，针对我市传统名瓷产业的现状与未来发展，提供采访情况和参考意见，以供相关方面秉持科学发展观，采取有效的决策及应对举措，尽快将传统名瓷发扬光大。

　　观点一：转变观念，发挥人才设计优势，大力开展文化品牌经营

　　据了解，自“文革”后恢复的国内各类陶瓷工艺美术评比、近年的各大商业博览会评奖，景德镇几代陶瓷精英都在其中折桂称雄夺金掠银，还有诸多国庆、港澳回归、奥运会等官方重大庆典献礼瓷和国礼瓷的成功运作，显示了景德镇不光陶瓷工艺美术水平雄视天下，瓷艺创作设计实力独领风骚。景德镇瓷艺创作设计实力的超群出众，支撑了曾经处于颓势的瓷都工艺美术瓷仍一枝独秀的艰难局面，给人以希望和力量。这个客观存在，是由博大精深的陶瓷历史文化血脉传承所至，更是由在景的数万业瓷大军奠定了雄厚的各类陶瓷人才基础所造成的。有陶院等高校培养的科班和私授学艺的各种人才辈出，更有数百（可能近千）名从事瓷艺创作设计的教授、研究员和国家、省、市级工艺美术大师及高级工艺美术师。

　　以前我们却长期认识不足，让这种当今时代最宝贵的人力资源处于自发无序的耗散状态。我们不光要培养人才，更要用政策、机制及市场方法等举措，抓好现有人才队伍建设，着眼于充分发挥人才的社会经济效用。

　　据省陶瓷公司高层介绍，当今一流企业做品牌，二流做文化，三流做标准。所以要转变陈旧观念，不必固守纠缠低端市场，应该扬长避短，借此机会调整产业结构：他们已在内部设立了相应专业公司，利用瓷系的艺术精英和知名度，专门进行各种高挡新礼品瓷、工艺瓷的设计开发营销，大力提升名瓷产品的高附加值，以占领礼品陈设瓷的高端市场。今后要用好本地的陶瓷人才资源，重点开发高端陶瓷产品，形成陶瓷高档产品的设计开发优势，占领陶瓷产业和市场的制高点，引领陶瓷产业的发展潮流。从长远计，还要充分利用景德镇的世界知名度，借鉴耐克等公司品牌经营的经验，打造新品牌，挖掘老品牌，大力开展陶瓷文化品牌的经营。还有陶瓷旅游的开发，如雕塑瓷厂长年有许多国内外陶艺人士在此学习、创作、交流，颇有雕塑大观园的雏形味道，现已启动申报项目，要将它打造成世界级陶瓷雕塑博览园；另外，如为民瓷厂等处，也可借鉴北京798厂模式，改建成现代艺术陶瓷产业区，吸引国内外的陶艺家、发烧友、客商，（下转第二版）千帆竟发驭春风（上接第一版）来此制瓷、玩票、经营。这样，不光盘活了几处国企存量资产，更有效保护了景德镇当代陶瓷工业活标本，增加了陶瓷文化旅游的动态景区，扩展了陶瓷文化现代内涵与历史意味。

　　文化是当今时代竞争的最大软实力，有千年底蕴的陶瓷文化这步棋走好了，景德镇的瓷都地位将坚如磐石。

　　观点二：整合资源，扶持龙头骨干企业，尽快形成产业规模集群

　　现在景德镇的陶瓷从业人员数量庞大，规模可能不低于计划经济时代，但大部分业者的生产形态，却几乎全回到了半世纪前的分散手工作坊时代。何来规模效益？何以应对市场竞争？据悉，大批量的宾馆酒店用瓷都转向了外地产瓷区，现在我们居然没有一家日用瓷厂能够接下一次百万美元的订单！因为现在多是几十、百把人的作坊小厂，原料、成型、烧炼等基本工序，都没有现代作业线。产量低不说，而且是质量不稳定的非标准生产，如何能接大数额、高质量要求的大订单？

　　秉承老人民瓷厂生产青花瓷传统，并且经营得不错的福万利瓷厂，就面临“规模小”等上述困难。他们说，采购来的原料质量都非标准，同一个原料厂产的上一批与下一批，都因为他们的矿石来源变化而质量不同，下游的成型厂家却不知情，为此大吃苦头损失惨重。他们认为：目前这种千军万马混战，各行其是的无序局面必须改变，无论是搞泥料、颜料、花纸，还是搞成型烧炼的企业，政府都应该采用各种方式引导大家整合，集中力量，重点扶持各环节几家龙头骨干企业，走标准化生产、规模化经营之路，才能带动传统名瓷业整体快速发展。

　　观点三：打造平台，产销企业分工合作，各擅胜场共谋双赢发展

　　福万利的余厂长告诉记者，他们虽然在陶瓷城等处设立了几个门店，还有代销，但销售总体效果不如人意。很多外边的客户既不知他们的品牌，也不了解他们研发的新产品。至于国内外的市场开发营销，更是有心无力鞭长奠及。

　　计划经济时代，景瓷的国内外市场销售，分别由原省陶瓷销售公司和省出口公司包销，皇帝的女儿不愁嫁。而今市场经济时代，再好的产品都要参与激烈的市场竞争。现在经营传统名瓷的民营小企业，多势单力薄，产量小，质量不稳定，无品牌或品牌无影响力，而且大都缺乏正常的营销渠道。他们一边要拼命组织生产，一边要凭极有限的营销资源开发市场，常感到力不从。

　　这些企业希望：能有销售资源广泛、又规范经营的专业性陶瓷商贸公司，来帮助生产企业解决营销难题。现代大生产的社会分工越来越细，从前的“大而全”尚不成功，现在的“小而全”更不可能，相关的陶瓷行业应该走“分工合作”之路共谋发展。从此前诸多国庆、港澳回归、奥运会等官方重大庆典献礼瓷和国札瓷的成功运作来看，显示了景德镇瓷业界不乏颇具现代市场意识，又长于商业运作的营销高人。

　　省瓷司应企业和市场之需，启动了相关项目，已在原艺术瓷厂内打造了营销平台，一边在本地展示，一边拟外出展销，为名瓷厂家与市场无缝联结架桥沟通。这仅是良好开端，景德镇应该有更多的名瓷营销平台和广泛的渠道网络，并且有效地延伸到国内外，参与全球市场竞争。

　　观点四：倾斜政策，有形之手发挥作用，银企携手协力繁荣瓷业

　　有的名瓷厂家负责人向记者诉苦：现在民营中小企业很不容易，多是“贫血”运行，长期的资金匮乏，制约了企业的快速发展。有位名瓷厂家负贵人说，制约发展的原因其实不少，关键还在软环境，政策导引缺乏针对性，政策执行更难落实。以前和现在，从中央到省市有很多关于扶持中小企业、下岗职工安置、创业、创新产业激励等相关政策，但到下面具体执行时就走了样。他说，早期下岗创业时，资金非常困难，就按照相关政策去银行和担保机构求助。但办理起来手续程序格外繁杂艰难，跑了一段时间，他终于知难而退，并且，再也不到金融机构贷款了。现代企业完全依靠自有资金或民间借贷运行，而没有金融业支撑，怎能快速发展壮大？

　　有的名瓷企业负责人感叹，九十年代中晚期，他与潮州的几个同行朋友，差不多同时从日用瓷小作坊起步创业，但人家七八年后发展成了几千万资产的大企业，而自己望尘莫及，缓慢的发展速度令人伤感。所以，他们希望：有关方面能从实际出发制定相关政策，对于就业安置、贷款担保、税务减免、土地征用、创新激励等方面，给予从事名瓷生产的民营中小企业以积极的政策倾斜扶持，大力改善创业创新环境，以利促进名瓷业大发展。

　　观点五：激励创新，加强知识产权保护，确立品牌技艺领先优势

　　青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉瓷是景德镇市的四大传统名瓷，在国内外享有较高声誉，井有多个老品牌产品多项次在上世纪的各种国际博览会上获得珠荣。商标就是产品品牌，就是珍贵的无形资产，属于知识产权的保护范畴。而景德镇的陶瓷知识产权保护一直差强人意，名人名作被侵权事件屡屡发生。至于日用名瓷器型花面的老品牌与新研发产品品，牌的侵权事件，则多得业界人士都懒得提起了——你搞出了新器型花面品种行销于市，立即有别人模仿复制跟风，而且由于不需研发费用，还低价倾销市场一造成李鬼打败李逵。福万利瓷厂就遇上过这种倒霉事。长此以往，品牌和新品知识产权保护不了，势必劣币驱逐良币，谁还有新品、新工艺、新技术研发动力？后劲不足的景德镇名瓷又岂有市场竞争力？

　　即使如此，出于生存发展的竞争压力，我市仍有不少名瓷企业在努力研发创新产品——“希平名瓷”公司研发了高温彩虹色釉、玫瑰红色釉等新品；环球公司研发了亚高温宝蓝瓷；福万利研发了新青花玲珑瓷……很多新产品是获奖或专利产品，极有市场潜力。而且，尽管生产形态退回了小作坊，他们还是尽力采用了许多新技术、新材料、新设备，如梭式窑的普及，釉中彩及新型花纸的广泛运用等。

　　他们也大声呼吁：政府应该尽快对瓷业发展建立激励创新机制，从税收、贷款、专项资金、政府采购等方面予以政策倾斜扶持，促使名瓷产业加速发展，更具有市场竞争力。

　　为推进景德镇市陶瓷名牌发展战略的实施，进一步加强对传统陶瓷品牌的保护，做大做强陶瓷产业，提升景德镇陶瓷的整体竞争力，市瓷局近期邀请专业人士设计商标，请专家评审等保证商标注册质量，对四大传统名瓷展开一次全面系统的商标注册工作。品牌战略就要用好无形资产，我们原有的许多名瓷老品牌，就是珍贵的存量无形资产，有数十年的市场影响力，今后可资充分利用。

　　景德镇知识产权保护任重道远。有关部门要继续采取更有效措施，加大知识产权的保护与打击侵权力度；业界人士自身，也既需加强维权意识，不可怕麻烦放纵侵权，又要牢固树立行业自律精神，恢复景瓷界的不侵优良老传统，形成公平有序竞争的健康行风，方能积极促进传统名瓷的大发展。