瓷文化与茶文化历来是文人墨客津津乐道的话题,亦是生活之需与文化品位的一种体现,二者相得益彰,无疑是追寻者的一种乐趣。这对我们瓷都景德镇人来说,更蕴藏着广阔的市场开发空间。
近年我市根据当今消费讲求品牌的时尚,提出了“名瓷配名茶”的营销理念,积极与陶瓷名人、名企合作,设计、生产名茶专用高档青花瓷茶具,并在精美包装盒上,突出“名瓷”、“名茶”,产品投放市场后,深受顾客欢迎。这样既提升了名茶的文化品位,又展现了景德镇名瓷的艺术魅力,同时还丰富了茶文化的内涵。
景德镇是瓷都,又是茶乡。《琵琶行》中“商人重利轻别离,前月浮梁买茶去”说明唐代时,景德镇就是产茶要地。因此陶瓷和茶叶历来就有相互关联、促进的情结。据考,唐宋时期,文人士大夫阶层饮茶之风风靡,曾带动陶瓷茶具的生产,各式壶类、盏托应运而生,瓜棱壶、葫芦壶和莲花式、荷叶式盏托等就是这一时期的代表作。明代,饮茶方式由煮茶改为泡茶,团茶改为散茶,且饮茶之风深入千家万户,茶具的制造则进一步拓展,材质、造型、装饰等都有很大的进步。从昊十九的精致茶壶、卵幕杯,到康熙年间创制的盖杯,若琛瓯(若琛被世人推誉为中国茶文化四大始祖中的茶杯始祖)等等,都是当时的佳品,是茶、瓷相互促进的历史见证。
历史发展到今天,景德镇的茶叶生产和传统的陶瓷工业都发生了巨大的变化,人们的物质、精神生活水平不断提高,需求不断扩大,弘扬陶瓷文化和茶文化,自然要有新的要求和内涵。“名瓷配名茶”的创意,给人的启迪就是要充分挖掘两者的文化底蕴,发挥品牌优势,积极探索陶瓷文化和茶文化整合互补的有效途径,努力形成名瓷与名茶相互映衬,有机结合的产业链遥我国地大物博,名山名茶多不胜数,各地的饮茶习惯和风格又各有千秋。而景德镇陶瓷历来以技艺精堪、品种繁多著称。以茶具为例,目前壶类已有20个系列100多个品种,杯类有15个系列120多个品种,足以满足不同的茶文化需求。因此,充分利用“景德镇”陶瓷品牌和品种繁多的优势,主动走出去,争取与各地各种品牌茶叶联手,从而再辟一条“龙井”、“碧螺春”或者是“铁观音”、“大红袍”式的“名瓷配名茶”的发展之路,是大有文章可做的。因为,这种文化介入,名牌联手的“软销售”方法在国外早已流行。
随着人们生活水平的提高及旅游业中茶艺表演的推广,日常生活的喝茶习俗已经逐步升华到文化欣赏层面。喝茶已不仅仅是一种解渴的生理需要,而且还包括精神享受的内容。凡与茶相关的习俗、礼仪尧器具、书画等都在欣赏品味之列。事实上袁在一些发达国家和地区,茶文化已融入人们的日常生活,无论是居家还是在办公室,人们对茶具的质量、档次和茶的品牌,都颇有讲究,在这一发展空间中,我们应充分发挥景德镇精湛制瓷技艺的优势,积极开创日用瓷艺术化的发展路子,不断提升瓷茶具产品的文化、艺术品位,从而进一步弘扬陶瓷文化,充实和发展茶文化的内涵。
茶和陶瓷都是中华文明的精髓,景德镇两者兼而有之,底蕴深厚,潜力巨大袁只要我们进一步解放思想、开拓思路,发挥这种优势,景德镇的陶瓷与茶叶定能携手共创新的辉煌。