市鹏飞建陶公司：树立品牌是企业立业之本

景德镇鹏飞建陶总经理欧阳琦接受记者采访

景德镇鹏飞建陶产品展厅

　　网络报道：2000年3月成立的景德镇鹏飞建陶有限公司以全新的理念、先进的方法生产建陶产品，为景德镇建陶行业带来了一道曙光。而今天的鹏飞建陶已成为全国建陶行业中一颗璀璨的明珠，生产的主要产品有“鹏飞”牌和“卡迪克”牌双拱连锁陶瓷瓦、“景赐坊”牌地面砖。

　　“品牌是‘鹏飞’的立业之本。”景德镇鹏飞建陶总经理欧阳琦开门见山对记者说。鹏飞公司的创业发展的经历反复证明，企业不注重品牌创新就很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟，更谈不上在当今世界经济一体化的国际市场中扬我国威、振我中华。

　　欧阳琦说，鹏飞公司在创业过程中曾经被动参与了市场中的价格大战，尝到了其中的辛酸，得到了深刻的教训。“真诚到永远”的海尔品牌效应和“躺下的是公路、竖起的是高楼”的曙光成功奥秘给了公司很大的启示。不注重品牌建设，企业就不可能得到健康的发展。价格战只会把企业引入死胡同。2004年，公司通过与景德镇陶瓷学院合作，成功开发出具有国内领先水平的“烈火金刚仿古砖”，首次将日用陶瓷釉中彩印花技术应用于地砖，解决了普通印花砖不耐磨的缺陷，产品一投放市场大受欢迎，创造了可观的经济效益。也体会到只有通过自主新产品开发和产品质量的升级才能够拉大与竞争对手的距离，才能够使企业立于不败之地。

　　目前公司已形成两大系列产品——墙地砖、陶瓷瓦、两大品牌“景赐坊”和“卡地克”为主体的产业格局已经形成，公司质量管理体系通过了ISO9000：2000认证，“景赐坊”和“卡地克”获“江西名牌产品”称号和“中国知名品牌”称号。品牌文化以其高昂的激情融入崭新的企业文化之中，在企业文化的百花园中绽放。

　　欧阳琦说，一直以来，鹏飞建陶还坚持“以人为本”作为可持续发展的基本理念，特别是牢固的树立企业品牌要依靠职工来创造的观念。通过大力引进、培养和激励企业发展所需的管理、技术、营销等各类人才，逐步建立起一支适应科技领先、品牌创新、营销城乡发展战略需要的高素质人才队伍。

　　欧阳琦认为毁树容易，种树难。品牌也是如此，毁品牌容易，树品牌难。塑造品牌，打造品牌，创新品牌工作是一项系统工程，企业应当真正把它作为立身之本的大事来抓。景德镇是千年瓷都，有着取之不尽、用之不竭的陶瓷文化宝贵资源，所以更要依托“景德镇”这个公众品牌，奋力打造出自己的个性品牌。下一步，公司将申报“中国驰名商标”，重点抓好产品质量，产品检验检测标准的升级，质量管理体系的进一步完善，销售和服务体系的创新，销售网络的建设，职工队伍的素质的提高和管理水平的提高，公司技术中心的建设和进一步完善等工作，确保申报成功，使公司“景赐坊”和“卡地克”品牌的品质进一步得到升华，得到广大消费者的认同，使企业在品牌创新工作中进一步得到发展，从而让公司品牌商标早日成为“中国驰名商标”和“中国驰名品牌”。