景德镇市玉柏陶瓷：以品牌战略树企业形象

玉柏陶瓷总经理李辉丰接受记者采访

景德镇市玉柏陶瓷：以品牌战略树企业形象

　　网络报道：2009年7月，“玉柏”牌陶瓷被江西省工商局、江西省著名商标认定委员会认定为“江西省著名商标”，是景德镇民营茶具陶瓷企业唯一获此殊荣的。如今，玉柏陶瓷无论是在业界，还是在广大消费者心目中，正成为景德镇日用陶瓷产业中的一朵奇葩，深受广大消费者的欢迎。

　　玉柏陶瓷总经理李辉丰首先给我们介绍了“玉柏”的由来，玉柏的柏是取了他父亲李咸柏中的柏字，代表着儿女对父亲的一片孝心；而玉则是代表瓷器，两个字合起来就的寓意在于玉柏生产的瓷器，如玉般美轮美奂，公司松柏常青。从1996年成立玉柏陶瓷以来，以求新求变的经营理念，精益求精的质量把关和规模化生产能力，始终遵循“客户至上、质量第一、信誉第一”的宗旨，以品牌战略的意识树立起企业形象；采用规范化的科学管理，将自己的品牌点滴建设起来。

　　玉柏陶瓷位于景德镇高新技术开发区陶瓷工业园，以生产茶杯、茶具为主导产品，拥有陶瓷设计、成型、烧炼、彩绘等专业技术人才，以及先进的陶瓷生产设备。生产出的陶瓷产品器型美观大方、瓷质细腻通透、釉面润泽光亮、款式新颖多样、画面高贵典雅，格调独具一格。同时玉柏陶瓷将实用价值与景德镇独特的陶瓷艺术完美的融为一体，使日用陶瓷艺术化。“玉柏”牌高白系列茶杯，为全国知名品牌，景德镇日用陶瓷检测中心定检合格产品。“玉柏”陶瓷虽是日用陶瓷，但透显出几分艺术的高雅：茶具《山川秀色》、办公文具《踏雪访友》不仅具有实用功效，还可以作为艺术品竖立装饰，从中欣赏画面中锦绣江山，陶冶情操。

　　现在市场竞争激烈，不少企业打价格战，降低成本。但是玉柏反其道行之，实施品牌推进战略，以自身特有的产品优势和品牌影响力，赢得国内外顶级市场，辐射高中端市场。李辉丰深刻体会到品牌是企业的核心竞争力，玉柏陶瓷在生产、管理和设计上精益求精，在陶瓷高端市场上迅猛发展。李辉丰说，机遇是市场给的，只有把握好市场的消费方向，迎合市场的需求来做企业，才能铸就长寿企业。玉柏就是抱着这样一个宗旨，把产品质量做好，并做出自己的品牌，成为民营企业品牌建设的一个样本。

　　2009年，玉柏瓷业有限公司生产的富有中国传统青花特色的专利产品功夫茶具“福寿满堂”，被我国外交部驻斯里兰卡大使馆选定为特定国礼用瓷。办公文具书房五友“喜乐图”被2009年瓷博会评为特制纪念瓷，而在此之前，玉柏瓷业生产的新品瓷已经连续三届获国际陶瓷博览会选定特制纪念品瓷的殊荣。同时，在北京“辉煌60周年—— —景德镇陶瓷成就成果展”中，玉柏陶瓷也备受欢迎，在成就展上迎来了佳绩。不久前在南昌举办的“红色革命旅游博览会”上，玉柏陶瓷取得了不俗的反响。

　　李辉丰认为专卖模式是目前最好的品牌渠道建设途径之一，专卖店模式可以有效规避品牌危险，能保护品牌价格和优质经营架构，因此销售渠道也更为稳固。公司目前将产品的质量与营销模式良好地结合，形成家喻户晓的“玉柏”品牌。

　　如今，玉柏陶瓷不但在中国陶瓷城等专业陶瓷市场设有经营网点，而且在市内一些重要的活动中，都能寻觅到玉柏陶瓷的身影；此外，玉柏陶瓷还迅速抢占了国内各大城市市场，并成功打入了有着“中华第一街”之称的上海南京路。

　　李辉丰说，玉柏的品牌化之路还很长，还会遇到许多的问题，下一步我们将围绕陶瓷文化创意产业和陶瓷品牌战略，力争申报中国驰名商标，从而使玉柏提高市场竞争力。正如我们全体玉柏人所坚信的，只有在这条路上走下去，玉柏才能拥有更美好的明天！