利用地方新闻网站做好特色外宣文章

　　随着网络技术的快速发展和我国经济文化水平的提高，互联网在我国已得到突飞猛进的发展。同时，网络的出现也给地方外宣工作提供了新的、更广阔的平台。地方外宣工作如何充分发挥网络平台优势，尤其是地方新闻网站——这一新兴媒体，做好地方特色外宣、文化外宣，对树立一个地方良好的对外形象，促进经济、文化繁荣发展、社会和谐，有着重要的作用。

　　一、讲实效，将地方新闻网站打造成地方外宣的主阵地

　　地方新闻网站是地方网络宣传的重要阵地，立足本地有着一定的优势，但先天也存在着很多问题。如何突破网站发展中的掣肘，是当前地方外宣的现实课题。首先，在办网理念上，注重服务目标网民。作为新闻网站自身的观点不一定高于他人，但秉承“快速、全面、准确、客观”的原则，为目标网民提供最好的新闻信息服务。坚持对网民负责、对社会负责和对国家负责的基本编辑原则，这是地方新闻网站存在基础。其次，在报道实践上，注重资源整合。在办网实践中，许多地方新闻网站存在原创稿件不足，一方面充分发挥互联网在新闻整合方面的优势；另一方面，借助整合可以用图片新闻、综合图文等多角度来提高新闻的可读性。最后，在宣传效果上，注重调动网民阅读愿望和参与意识。传统媒体的传播方式是单向的，媒体只是信息的传输方，而网络媒体的互动性，尤其是在重大新闻中读者能通过新闻跟贴等形式，调动好读者的阅读愿望和参与意识，表达自己的观点，其宣传效果不言而喻。

　　二、重策划，推出具有地方特色的网络主题

　　地方外宣通过地方新闻网站进行对外宣传，只有使二者融为一体，才能充分发挥网络平台的优势，获得理想的效果。

　　——找准关注焦点，研究国内外受众的阅读和接受习惯。从心理需求上讲，国内外受众的心理需求基本上是相同的。单就对中国情况了解的需求上来讲是有差别的，所谓投其所好，才能获其青睐，所以要针对受众的差别和需求有重点地策划好宣传的主题，才能获得更好地对外宣传效果。

　　——撰写特色稿件，把文化外宣做成地方网站的“亮点”。就景德镇而言，地方新闻网站的发展对传播本地文化具有十分重要的作用，庞大的网络受众都是地方网站的目标网民，而抢占文化传播制高点，不仅是吸引广大目标网民的一种有效手段，更是提升地方文化软实力的新引擎。

　　——注重网络专题，让地方新闻网站外宣更有生命力。作为地方新闻网站，网络专题是报道的另一重要手段，网络专题中一方面通过大量转载新闻稿件提供海量信息，另一方面加强新闻稿件的原创性，撰写出高质量、有特色的网络新闻原创稿件，也就是说强有力地发出自己的声音，才能在浩如烟海的网络中形成自己的影响力。

　　三、求创新，让网络平台更有效地助力地方外宣

　　（一） 积极与境内外知名媒体合作，“借船出海”扩大对外宣传声势。一方面地方网络媒体与强势网络媒体比较宣传力度广度上很难抗衡，另一方面强势网络媒体又需要地方提供有特色的的新闻素材。以改革开放30周年的对外宣传为例，由景德镇外宣部门“搭桥”，地方新闻网站与新华网、人民网、凤凰网共同制作了《景德镇三十年发展纪实》等三个大型网络专题，不仅很好地对外宣传了景德镇改革开放三十年来日新月异的变化和成就，而且创新了“借船出海”——这一地方外宣工作的途径。

　　（二） 注重与本地方传统媒体合作，现实优势互补的对外宣传格局。网络新闻的发展是离不开传统媒体的，因为传统媒体有一支多年形成的记者队伍和一套对内容审查和过滤的完整机制。但作为网络新闻媒体不能简单地成为对传统媒体的翻版，也不能对传统媒体内容简单堆积，而是对从传统媒体获取的新闻进行“深加工”，如根据网民日益专业化和多样化的需求建立相应的数据库，对新闻信息进行整理、分类等等，让读者获得“新闻之外”的更多信息。

　　（三） 强化地方新闻网站的创新意识，让外宣具有更持久的影响力。地方新闻网站在新闻宣传和文化传播并没有先天的优势，如果仅是跟在主流网站后面进行简单的转载和复制，其结果将失去地方新闻网站的生命力。首先，创新报道方式，增强主题宣传吸引力。其次，充分利用网络手段，扩大对外宣传传播力。最后，创新宣传形式，提高文化外宣的渗透力。总之，地方新闻网站必须克服困难，不断创新发展，走出自己的特色，才能有生命力和实现助力地方外宣的能力。