以旧换新落幕　家电市场竞争加剧

　　随着新年即将到来，国家制定两年的家电以旧换新政策已进入倒计时，没有这—拉动内需的政策，我市家电市场格局将会如何呢？ 　　市鸿远家电有限公司负责人告诉记者，近两年来，该公司大部分销售业绩都来自家电下乡、以旧换新政策的扶持。为了抓住“以旧换新”政策的最后机遇，该公司将在最后一个月重点开展“以旧换新”一系列促销活动，坐好“末班车”。等政策结束后，该公司将充分发挥企业规模大、实力强的优势，加大与生产厂家的合作力度，争取更大的让利和价格政策。 　　与此同时，位于市广场南路一家大型超市家电部负责人告诉记者，年末家电市场最大的挑战可能来自行业间的竞争。随着苏宁、国美等传统家电零售巨头的纷纷介入，近日广场南路又有一家大型家电卖场即将开业。“撇去小型家电卖场不算，我市已有7家大型家电商场，各家电商场在价格上不可能有太大的下调空间，因为家、电市场已步入服务竞争时代，高技能人才不仅是企业打开市场的金钥匙，也是家电行业技术发展的保障。这一点，还有售后服务等，小型家电卖场是无法相比的。”该负责人如是说。 　　据业内人士分析，2011年虽然我市家电行业没有遇到销售下滑的窘境，但由于家电价格比较透明，目前零售商的利润率非常低，在这样的背景下，未来有实力的大商家将成为零售市场的主导者，而中小家电经销商则很难获得生存发展的机会。一些小型家电卖场的销售商对此状况也十分担忧，害怕陷入“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的窘境。在新厂经营家电的刘女士告诉记者，今年家电行业正处在抢占市场份额的进程中，同质化服务竞争和价格战现象严重。因大型家电卖场的优势竞争影响，小型家电卖场上升空间非常有限。而未来的小型家电行业只能通过提高自己的服务质量，增加产品科技含量，加强宣传攻势等策略来站稳脚根。