游客来我市旅游(资料图片)
锦绣昌南·中国瓷园(资料图片)
瑶里风景区(资料图片)
导言:改革开放之初,很多中国人没有听说过“旅游”这个词。改革开放30年,旅游走近普通人如今,曾经的“奢侈品”成了人们生活中的一部分,人们在旅游中学会了休闲与放松。假期越来越多,中国人的脚步越走越远。人们的心态也发生了很大的变化,以前人们旅游是“开眼界”,每到一个景点便匆匆留影以“立此存照”,如今,旅游是休闲,是求异,是享受生活,是调节心情。
景德镇是世界著名的瓷都,中国古代四大名镇之一,国务院首批公布的24个历史文化名城之一,国家旅游局1997年向海外推介的35个王牌景点之一,也是江西省发展入境旅游的主打品牌。建国之初,景德镇的旅游业便初现雏形,改革开放后,逐渐形成了以接待型为主的旅游业。进入新世纪后,在市委、市政府的正确领导下,在全市上下的共同努力下,以科学发展观为指导,以建设“江南旅游都市”为战略目标,大力挖掘陶瓷文化,不断做大做强旅游产业。城市旅游功能日臻完备、城市形象大幅提升、市场开发卓有成效、景区建设日渐完善、行业管理规范有序、产业规模迅速壮大,旅游业取得了持续、快速、健康的发展。
网络报道:
实现了工作思路大转变
景德镇作为世界瓷都,国际知名度高,陶瓷文化底蕴深厚,地处“六山两湖”之间,旅游资源极其丰富。但由于种种原因,旅游产业发展潜力和优势一直未被引起重视。直至2001年,原省委书记孟建柱视察景德镇时提出“重振瓷都雄风,把景德镇市建成经济实力较强的经济重镇,建成历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市”的发展构想。市委、市政府根据这一发展构想,提出了“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”发展目标,为景德镇市的旅游业提供了政治保障、思想基础和发展环境。全市上下形成了共识,由此开始了景德镇市旅游业的发展期。市委、市政府采取了一系列有效措施,扶持、培育旅游经济,全市上下发展旅游的氛围更加浓厚,旅游工作进入了新的发展阶段,取得了新的成绩。《景德镇市旅游业发展总体规划》通过评审,浮梁县成功创建江西旅游强县,成为我省第三个获此殊荣的县,全市旅游业得到了跨越式发展。
实现了城市旅游形象大改变
近几年,以创优和创A为契机,全面提升城市旅游功能和旅游服务水平,改善旅游业发展环境,提高城市竞争力,塑造旅游城市形象。先后创建了三个国家AAAA级景区,一个全省唯一一家全国工业旅游示范点。瑶里景区还先后获得全国重点风景名胜区、国家自然与文化双遗产、中国历史文化名镇、国家森林公园、国家矿山公园和中国重点文物保护单位等称号。景德镇在2005年成功创建中国优秀旅游城市之后,2006年又被评选为“中国最值得外国人去的50个地方之一”的称号。
为打造旅游城市形象,先后抓住景德镇置镇千年、北京奥运会、上海世博会等契机,以旅游促销为主题,在国内外几十个客源市场进行了大力的宣传营销。成功的举办了六届茶文化旅游节,五届瓷文化旅游节,在中央电视台、《香港文汇报》、《香港商报》、《台湾旅奇杂志》、《江西日报》、《航空杂志》、《深航杂志》、铁道部《和谐之旅》等媒体上大量开展宣传,旅游市场更加繁荣活跃。同时还加盟了长三角、珠三角、闽三角等旅游区域协作组织,针对来景的客源情况,围绕既定的旅游营销战略目标,主攻长三角市场、突破了珠三角市场、巩固了华中市场、启动华北市场。先后邀请了国内外近2000多家旅行社总经理和近800多家媒体来景踩线考察,国内外众多旅行商和媒体都已经或正准备主推景德镇的旅游产品,景德镇已被列进多条国际、国内精品旅游线路。
通过对景德镇旅游城市的营销,旅游城市形象得到了有力的提升,“世界瓷都、艺术之城”的城市形象在国际、国内的影响不断扩大,客源市场也发生了显著变化。从2001年以周边城市为主单一的客源旅游市场发展到以华东、华中为主,华南、华北为辅的多元化的国内客源旅游市场。境外客源市场也从2003年的港澳、日韩旅游市场发展到东南亚、美洲、西欧等境外旅游市场。景德镇不仅是陶瓷的工业城市,而且还是一个富有特色的旅游都市。
实现了产业规模大提升
通过这么多年来的努力,特别是最近几年,认真学习实践科学发展观,遵循旅游产业发展的一般规律,充分发挥旅游产业在保增长、保民生、保稳定的特性,结合我市旅游资源和旅游产品的特性,进行了深层次的研究,围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素,对“一日、二日、三日游”线路进行深度打造,“世界瓷都、艺术之城”的品牌已经树立,“江南旅游都市”的雏形基本形成。我市的旅游业已逐渐从外事接待型、事业型向产业型发展,旅游产业已形成了相当的产业规模,开发了一大批新景区景点,具备了多元化、多层次、全方位的综合接待能力,构成了较为完善的旅游产业体系,旅游企业开始由数量型向数量与质量并重型转变。
全市旅游接待人次从2001年的142万人次发展到2008年的907万人次,其中接待境外人次全省第二名,境内第四名。旅游总收入从2001年的5.1亿元发展到2008年的44.02亿元旅游总收入44.02亿元,占GDP13.7%。旅游创汇从2001年的542万美元发展到2008年的3733.27万美元。今年1-6份,今年1-6月,共接待国内游客645.09万人次,同比增长21.47%,创收26.1亿元,同比增长28.95%;接待入境游客80637人次,同比增长44.27%,创汇2656.15万美元,同比增长37.04%。
全市星级饭店从2001年的5家到2008的25家,其中四星级三家,三星级9家;旅行社从2001年的4家到2008年的31家,其中国际组团社1家,国际社2家29家,组团社实现零的突破;国家A级景区从2001年的1个到2008年8家,其中4A级6家,3A级2家,4A级景区占全省20%以上的20个;创建了4家全国工农业旅游示范点。具有国家导游员资格证的人员从2001年的30余人发展到2008年的600余人。旅游车辆从无到现在的60余部;全市旅游业带动直接就业人数1000余人,间接就业人数达5万余人。旅游业已逐步成为景德镇国民经济新的增长点和重要的支柱产业。
“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。”古老的瓷都,在新的世纪里焕发出了新的活力,正在以矫健的步伐行走在建设旅游强市的大道上。回顾过去,瓷都人无比自豪,展望未来,景德镇人民信心百倍,我们有理由坚信,在市委、市政府的正确领导下,景德镇的旅游产业将会更加辉煌,景德镇的城市将会更加靓丽!