近日，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。对此，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室于5月9日予以回应，承认了相关文件的错误，并公开致歉。（澎湃新闻，5月10日） 受新冠肺炎疫情影响，不少地方官员纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产品。这种为民谋出路，忧心民事的爱民之情爱民之心是值得肯定的，不少地方官员放下官架子和面子通过网络直播卖农产品，不仅仅推动了农产品的销售同时也为当地农产品做到了很好的宣传和推广，这种实干的“硬核”作为是值得赞誉的，但“官员直播带货”如果变成了“强制摊派消费”，这份为民之情的“硬核”就变成了“硬塞”，不但不能起到助销和宣传的良好效果，反而成为了被人诟病的“强权消费”。 当地的干部对待群众之事尽心尽责无可厚非，服务好群众也是本职所在，只有以实实在在的服务和过硬的宣传本领，让广大市民心甘情愿掏钱才是硬道理。诚然我们的地方干部有责任去帮助群众致富，但这些地方的干部一个方面是公职人员，另一方面在市场消费中他们只是普通的消费者，衣食住行吃什么买什么他们应有自己选择的权利，这种以领导的“权威”点名“摊派”消费不仅让干部不满意，就是群众也会诟病。网络是一个大平台，是一个开放的领地，面对的不仅仅是当地的群众干部，还有其他的网民，这种“摊派”只会让人觉得领导干部能力缺乏，官僚主义、强权思想严重，这样为民卖货为民服务的“为民”之心反而被“摊派”污化，实在不值得点赞。 因此，官员直播带货应遵循市场运行原则、公平自愿原则，既不能摊派强制消费，也不能摊派强制宣传，比如要求当地干部每人发多少朋友圈，召集多少家人购买等，这样的“直播”卖货，只会消耗民心而不能增强与民的关系。作为领导干部心中有民愿为民而战，这种精神是值得肯定的，但领导干部必须让自己的带货能力“硬核”起来，这就需要领导干部花时间、花精力去学习“网红”直播的艺术，加强对自己“货物”的熟悉和了解，加强销售技巧和销售语言能力的提升，从不断提升的“带货能力”中去实现为民服务。 官员直播带货可以是一种尝试，可以是一种宣传，但领导干部还是要将更多的时间和精力花在自己的本职工作上，对于新事物的探索和创新值得去肯定和弘扬，但是在创新中务必要提升自己的“能力”，只有能力与之相匹配，才能够像“李佳琦”自带流量，成为真正的卖货达人，真实实现为百姓农产品代言、宣传、销售的“硬核”人物。没有谁能够随随便便成功，“李佳琦”的成功背后是365天不休息的实干和奋斗，这种敬业与能力的双重加码，是他带货能力硬核的根本，因此我们的官员想要成为“硬核”带货能手，还需要从服务、专业以及各方能力上不断提升，以专业赢得市场，以服务赢得民心。（布衣）
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