文旅相融生机勃勃

——景德镇文旅产业蓬勃发展揭秘

金秋十月，正在举办的景德镇国际陶瓷灯会现场流光溢彩、人流如织。这场将四川自贡彩灯文化与景德镇陶瓷文化有机结合的灯会，为国内外游客呈上了一道精彩的文化盛宴。

璀璨夺目的景德镇国际陶瓷灯会，是景德镇文旅产业蓬勃发展的一个缩影。今年国庆节期间，景德镇市共接待境内外游客598.91万人次，同比增长16.77%，旅游总收入56.15亿元，同比增长23.68%。景德镇市文广新旅局负责人介绍，今年以来，以建设世界著名陶瓷文化旅游目的地为目标，景德镇全面推动文旅产业的深度融合。

理念融合。今年是景德镇市文旅机构改革融合元年，全市文旅单位深入领会文化和旅游部“以文促旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”的工作思路，为推动文化和旅游产业深度融合扫清思想障碍。

职能融合。以机构改革为抓手，市文广新旅局精心编制送审“三定方案”，充分体现融合发展要求，打破文化和旅游边界，科学设置14个业务科室，同时，深化了19个局属单位改革，整合景德镇市陶瓷考古研究所、御窑遗址管理处，组建景德镇御窑博物院，打造御窑大遗址保护优秀团队；整合市文化市场执法支队和市旅游质检所，组建市文化市场综合执法支队，确保文旅市场和谐有序。

产业融合。实施“旅游+”战略，以创建国家全域旅游示范区为抓手，着力打造精品景区，统筹实施陶阳里历史街区保护利用PPP项目、御窑周边配套装饰提升项目和御窑博物馆新馆开馆，重点推进御窑厂、陶溪川、三宝瓷谷等陶瓷文化旅游精品景区建设，打造以陶瓷、航空为主题的十大研学游基地，引入凤凰非遗小镇项目，打造世界非遗传承人永久会址。实施“文化+”战略，申报创建国家陶瓷文化生态保护区，大力推进陶瓷非遗技艺进景区，不断丰富景区文化内涵。

市场融合。为促进文旅消费，景德镇市实施了“暑期全球学子乐游瓷都”文旅推介活动，紧扣优质文化产品、优质旅游产品提供这两个中心环节，大力满足境内外游客和市民需求。重要节假日和文旅纪念日，市文旅部门均提前组织各景区和文博场馆，精心筹备如明清御窑开窑、非遗体验、花海音乐节、动漫展、军事展、创意集市、文艺演出等丰富多彩的文旅产品。此外，还大力推进区域合作，积极融入赣东北、闽浙赣皖九方经济区旅游市场，推动市场资源共享。

交流融合。在澳门独立主办景德镇文旅推介会，参加文化和旅游部组织的“美丽中国”欧洲旅游推介，在克罗地亚、丹麦、墨西哥和国内多个城市先后开展陶瓷文化“走出去”交流活动……以厚重的陶瓷文化等为抓手，大力推进文化交流和旅游推介相融合，拓展了国内外旅游市场。今年，该市荣获“最美中国文化旅游城市”称号。

（原载《江西日报》10月14日2版）