在705家参展机构中，文创机构达到458家，占总数的65%。文创机构带来的5757种文创产品，涵盖了文博、非遗、演艺衍生品和旅游等多个品类。参观者不仅能购买来自全国各地的文创产品，还能欣赏到24台来自各省份的推介演出，涵盖舞剧、歌剧、戏曲等各艺术门类。各展区还推出了很多非遗工艺展示、互动体验。
首次亮相第十二届中国艺术节的5家文化和旅游部直属文化文物单位展区，充分利用高墙、宫门、斗拱、屋檐等建筑元素，让参观者感受到传统技艺的魅力。“网红”故宫博物院带来102种、972件近年研发的文创精品和新品，“故宫口红”“神骏水果叉”等爆款限定款产品吸引了不少专业粉丝。
在国家博物馆展区，说唱俑钢笔、“马头鹿角形金步摇”坚果礼盒等通过IP授权和与国内外知名品牌合作的产品，也很受参观者喜爱。国博文化产业发展中心副总经理陈曦介绍说，2018年国博直接IP授权年收入突破千万元，撬动市场规模突破5亿元。
广西壮族自治区的文创产品分为“文博纳新”“壮美锦绣”“民族繁花”和“匠心筑梦”四大篇章。其中，广西壮锦山河文化发展有限公司带来了以“壮族花崇拜”为精神内核的米洛甲系列文创产品，围绕壮族传统花卉纹样进行设计开发，曾被提名“2019年环球设计大奖”。马尾绣小方包、花山岩画大方巾等不仅集艺术性与实用性为一体，还透着浓浓的民族风和潮时尚，短短两天，产品几近售罄。
园林是文化创意不可或缺的一部分。在上海大剧院的展位上，一座用多种绿植打造的微缩江南园林格外引人注目，林中还有精致的茶壶、茶杯和盖碗，环绕园林铺展着宣纸，上书大剧院出品的原创昆曲《浮生六记》的唱词。该项目负责人顾琰介绍，《浮生六记》将于7月上演，他们以该剧为灵感，设计推出了“浮生”系列文创产品莳绘金彩手工盖碗和竹丝扣瓷茶具，在本次博览会上首发。作为国家对外文化贸易基地（上海）授权主题展区的参展机构，上海大剧院有意开发《浮生六记》IP，推出帆布包、马克杯、香盒等剧目周边产品，将昆曲、园林等传统江南文化元素整合推送，融入文创爱好者的日常生活。(经济日报-中国经济网记者 沈则瑾)
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