[昌南漫话]创新是最好的传承

　　中华文明源远流长，我们需要传承；中国迈入崭新时代，我们需要创新。传承和创新是相辅相成的，并不相悖。如果没有对传统的深入理解和消化吸收，谈何创新；如果没有突破和发展，传承如何延续。因此，笔者认为，创新是最好的传承。

　　稻香村是有着200多年历史的老字号，新时代，中华老字号如何创新发展是顺应时代必须解决的一个难题。稻香村食品集团股份有限公司总裁周广军表示，老字号如果不创新，生存都是问题。有活力的老字号都是创新的典范，能跟上时代的发展和需求。稻香村在文化传承的基础上进行品牌创新，获得了一代一代消费者的认可。稻香村引入AR技术讲述百年历史，植入影视IP，加强品牌宣传和引流。从口感、包装到消费场景，稻香村都去做调研。稻香村通过各大电商平台大数据进行分析，与消费者沟通、对话，研究他们的反馈、需求，不断创新，升级产品。稻香村还在海外二十多个国家实现销售，稻香村在满足国外消费需求的同时，也在传播中华传统文化。

　　除了稻香村，内联升布鞋也是几代人的记忆。当老北京布鞋穿越到三里屯，会碰撞出怎样的火花？拥有160多年历史的老字号内联升把快闪店开进了北京三里屯这个潮流胜地。古朴的鞋面上绣出不同的纹理，有的温婉，有的沉稳，对应着影视剧中不同的角色。在潮人聚集的三里屯，不少国际大牌都曾开过快闪店或发布新品，但京城老字号来开快闪店还是头一次。内联升希望通过这样的创新，颠覆人们对于老字号人老、店老、产品老的固有印象，内联升提出了“新匠人”“新零售”“新设计”的全新品牌主张。同时，自2015年开始，内联升千层底布鞋上陆续出现了卡通形象、流行表情包和各种影视剧IP。内联升还进一步加快和迪士尼、愤怒的小鸟、大鱼海棠等知名IP的跨界合作。这样的创新，使内联升焕发新的生机和活力，并吸引不少年轻人关注内联升，使古老的东方技艺融入时尚化的潮流。

　　笔者认为，像稻香村和内联升这样的创新就是对传统最好的传承，因为它让传统延续，让品牌和产品更符合时代的需求和人们的需要。当时代的车轮滚滚向前，人们的思维和创新也该如此，唯有这样，老品牌才能焕发新生命，百年老店才能生生不息。（来源：景德镇日报）