陶溪川文创街区创建首批国家级文化产业示范园区综述

文化产业发展的“陶溪川现象”
——陶溪川文创街区创建首批国家级文化产业示范园区综述

　　瓷都信息港讯（记者 张怡）近年来，陶溪川文创街区聚焦文化体制改革，在培育市场主体、发展多元业态、优化产品供给、加强人文交流上精准发力，成为工业遗产成功转型的样本、产业发展升级与新型城镇化建设的典范、国内众多城市争相模仿的成功案例，形成了“陶溪川现象”，并成功入选全国首批10个国家级文化产业示范园创建资格名单。

　　内外兼修，壮大“创客”靠培育

　　近年来，每年都会有数万名海内外陶艺家、青年学生和“创客”涌入景德镇寻梦创业，形成独特的“景漂”“景归”现象。为“景漂”“景归”创新创业提供平台和服务，成为我市全面深化改革的当务之急。为此，我市从规划、改造、设施三方面入手，复活衰败了20余年的宇宙瓷厂，成功打造成陶溪川文创街区。陶溪川亮相后，即从两个方面入手，扶持“景漂”“景归”成为合格的文化市场主体。一方面，强化动态管理，引导创业者练好“内功”。传统集市每周五、周六在街区广场及主干道开市，吸引了600余户、近千名青年参与，每场集市销售额20万元以上；邑空间线下商城利用上世纪70年代老厂房改建而成，近百个铺位，定期从国内外“双创”青年和陶溪川创意集市中精选有代表性的大学生入驻，并根据设计创新、销售业绩实行动态管理，由学生自主管理，每月10%的淘汰率。如今，月销售额240万元左右，汇聚了6240名“景漂”青年在此创业。另一方面，推行“邑客行动”，带领创业者获得“外力”。结合建设中的工业制造体，配合资金支持和人才培养支持计划，嫁接银行设立创业基金池，吸引年轻人加盟，使创业者获得资本之力；组织创业大学生“走出去”，参加深圳文博会、意大利法恩扎陶瓷展览会、南昌中航城集市等，使他们汲取观念之力；在陶溪川美术馆、溪川书馆、邑空间开设邑讲堂，为年轻人提供创业培训、艺术设计及营销指导，培育大学生自创品牌，使创业者获取政策之力。通过内外兼修，广大“景漂”“景归”在陶溪川成为合格市场主体，并实现了陶溪川品牌、文创产品及活动模式输出效应。

　　跨界融合，混合业态靠竞争

　　跨界与融合，是文化产业发展的关键，也是园区改革的重点。陶溪川文创街区通过抬高门槛、引入品牌，鼓励良性竞争，积极推动文化与科技、市场和品牌等的深度融合，实现了混合业态、多元业态，形成文化产业与其他产业相互融合、共同发展的良性格局。一方面，抬高门槛，避免“同质同构”。通过重点招商、以商招商、团队招商等方式，对申请店铺的企业、商家设定入园标准，进行业态、资质的对比筛选，防止同质同构。另一方面，引进品牌，形成“鲶鱼效应”。引进品牌企业173家，涵盖文化交流、教育培训、艺术创作、休闲娱乐、品牌体验等领域。外来品牌带来了新的理念和模式，形成了“鲶鱼效应”，也推动了本土品牌、原有业态的快速发展。陶溪川文创街区也成为“国际范、强体验、混合业态、跨界经营”的城市创意综合体，取得良好经济效益。其中入驻品牌企业年销售额近5亿元，自营联营区年营业收入8000万元，税收总额3480万元，带动5200人就业，休闲消费人数每月20万人次以上。

　　做好加法，产品供给靠优化

　　供给侧结构性改革的重点在于优化供给的质量。单纯的文化产品供给不再是消费者的最佳选择，文化产品需要包含更多的创作灵感、创新想法和创意主张，文化产业更需要投融资、创意想法和专业人才等重要支撑。陶溪川文创街区通过“互联网+”和“文化+”，既实现了创作者与消费者的对接，又将文化创意变为现实的产品和产业。一方面，开拓线上板块，做好“互联网+”。以天猫、京东、微信为渠道，开设陶溪川文创旗舰店，产品主要以公司设计、创业大学生创作设计的陶瓷产品为主。陶溪川线上板块的成功，带动了景德镇陶瓷电商出现百花齐放的景象。另一方面，举办文化活动，做好“文化+”。联合推出由范迪安策展的“文明的回响—致敦煌”艺术展、“复调”中国当代雕塑新锐作品展、“推衍”中国当代陶艺学术邀请展等10余场大型展览；举办了“陶溪川杯”第17届全国设计大师奖获奖作品展及颁奖典礼，中韩日陶艺家作品交流展，大元梦华——落马桥元代出土瓷器展和新华网“潘多拉”3D视觉秀等活动；邀请了法国比利牛斯高等美院校长让·弗朗索瓦·杜蒙特、法国著名画家苏菲·桑拉普、瑞士著名陶艺家弗朗索瓦·吕埃格等国内外知名人士举办文化讲座和学术报告会70场。这一系列文化交流活动，给创业者带来了新的理念和灵感，为文化产品注入了新的元素和内涵。

　　加强交流，对话世界靠搭台

　　陶溪川定位为世界艺术创意交流平台、国家文化复兴先锋示范区、江西特色文化旅游核心目的地、城市工业文明保护典范。加强国际交流，弘扬传统文化是陶溪川的使命所在。一方面，搭好艺术创作服务台。国际工作室构筑“艺术家之家”，设立了从陶瓷原料、成型、上釉到烧制一条龙生产流程，工具设备齐全，生活设施完善，日常服务周到，运营一年多来，吸引、留住了欧美亚非20多个国家的艺术家在此创作、学习、交流。如刚果金留学生Stan在陶溪川国际工作室已创作30余件作品，将刚果文化和中国的陶瓷文化结合在一起。他说，“这是一个很特别的地方，想做什么样的陶瓷都可以得到满足，创意是不被约束的。”另一方面，搭好与世界对话台。与主流媒体新华网、人民网、凤凰网、大江网合作，设立工作站、新闻发布中心等，携手打造陶溪川对话历史、对话世界的“china样板”。“2015外媒看江西”、“2016洋眼看溪川”、意大利媒体记者团、中央电视台4套、人民日报采访团、光明日报大美国门走基层记者行莅临街区参观采访，树立起陶溪川在国际上的品牌形象，进一步扩大了知名度和美誉度。（来源：景德镇日报）