景德镇创新能力很强,仿冒本领也很大。曾记否,哈哈罗汉、滴水观音在漫天粗制滥造的仿冒中销声匿迹。今下,“景德烧”又一次面临假冒产品冲击,再次给我们敲响了警钟!假冒侵权是建立在损害他人基础上的一种不当牟利,于景德镇而言,不啻于自戕。唯有自主创新,才是繁荣昌盛之道。
网络报道:近日,环球陶瓷在景德镇市属各大媒体发表声明,对一些陶瓷企业、陶瓷作坊仿冒侵权该公司“景德烧”品牌系列酒瓶产品的行为提出严正警告。沸沸扬扬的“景德烧”被侵权事件引发了业界对保护自主创新知识产权的高度关注。
12月上旬,记者来到环球公司了解情况。公司负责人告诉记者,“景德烧”是环球的自主创新品牌,环球公司拥有其专利权和商标权,市场上出现的仿冒“景德烧”产品的行为,对环球公司的生产经营造成严重影响,他们已经拿起了法律武器维护自己的合法权益。
在该负责人的办公室,记者见到了他们从市场上搜集到的“景德烧”酒瓶的仿冒产品。从外形上看,无论是器型、构图、花色、装饰都和正版的“景德烧”产品没有什么区别,只是在底款上标注不是“景德烧”的商标,有的甚至就没有底款。
环球陶瓷是我市一家外贸型陶瓷企业,以前一直为世界500强企业宜家、麦德龙公司进行代加工生产,2008年蔓延全球的国际金融危机让环球的国外订单锐减,企业发展陷入困境,瞄准陶瓷酒瓶市场,创立、打造“景德烧”品牌,是他们谋求“华丽转身”的重要举措。
“景德烧”品牌的创立、保护,花费了环球陶瓷大量的精力和财力。据了解,环球用于“景德烧”品牌系列产品开发保护的资金有300多万元,这对资金原本就紧缺的企业是很不容易的,这个仅有300多名员工的企业从事新产品开发的人员达到70多人。在环球的设计室,到处都可以看到各种款式、极富创意的酒瓶样品。该公司设计部负责同志告诉记者,在一年多时间内,环球公司累计开发新型酒瓶多达1000多款。独特的创意和个性化的风格,让“景德烧”品牌深受客户的欢迎,也让公司的生产经营渐渐好转,就在环球准备大展拳脚的关键时刻,大量仿冒产品的出现让环球的发展又蒙上了一层阴影。
在环球公司负责人看来,受到“仿冒侵权”伤害的不仅仅是环球陶瓷,这种不正当的竞争损害的是景德镇整个陶瓷酒瓶市场的发展。他分析说,现在国内的陶瓷酒瓶市场还刚刚形成气候,发展的空间很大,大家都在走高技术含量、高产品附加值的路子。景德镇陶瓷酒瓶的售价原本就比外地企业低很多,如果本市的陶瓷酒瓶生产厂家只知道互相仿冒,用低价销售的方式自相残杀,景德镇的陶瓷酒瓶产业是永远看不到出路的。他呼吁各企业都要把眼光放远一点。要多一些自己的创新,凭着景德镇的技术人才和品牌优势,做大整个酒瓶产业是非常有可能的。
其实,在一个品牌打响市场后便会遭遇众多跟风仿冒产品“围剿”的现象,在我市陶瓷产业发展的过程中并不鲜见。以前景德镇的滴水观音、哈哈罗汉、玉风茶杯都曾是市场上十分红火的品牌,由于这些品牌深受市场的欢迎,具有诱人的利润空间,让许多企业趋之若鹜。大家一窝蜂地你仿我仿大家仿,造成了市场的过度饱和和竞争的无序,这些响当当的品牌最终也只能落得销声匿迹的命运。历史的经验告诉我们,仿冒是没有出路的,仿冒是对自主创新品牌最大的伤害。
随着市场经济体制的完善,知识产权已经成为一个企业的核心竞争力,企业要想立足市场,就必须拥有自主创新的品牌。当前,我市正是陶瓷产业和文化创意产业大发展、大繁荣时期,在各企业千帆竞发、百舸争流的竞争态势下,就需要有更多的自主创新品牌的出现,撑起我市经济发展的脊梁。对众多中小企业来说,增强自己创新能力,打造自主品牌,是一个必须面对的现实,也是唯一的出路。