寐MINE打造来自中国的国际高端家纺品牌

作为传统产业的一个分支，随着以国企为主的纺织企业的没落，家纺业曾长期处于边缘地位。10多年前，家纺业在国内以被子、被套等床上用品的简单产品形态存在着，而全新的家纺消费文化被提出，并且日益深化之后，家纺业已经进入一个崭新的时代。它期待由实力雄厚的品牌打造国际水平的高端家纺品牌。

这个时代被喻为百家争鸣的家居春秋时代，尤其在家纺业一路高歌的2000年之后。而在百花齐放中，寐MINE以领先者的姿态逐渐成为崛起的品牌典范。剖析其品牌的发展历程，不仅可以发现其本身的毅力和魅力之强大，还可以发现，其长期的周全的战略计划，其实也是她成功的重要因素。

“我的”个性：符合时代和消费者内心需求的战略定位

一个品牌的定位，是其发展的指向标；而指向标的准则，则来源于对受众心理的精确把握。“MINE”取义于英文“我的”意义，品牌名称本身就表明了品牌的定位，这一名称具有强烈的个体归属感。“寐”在中文中则是“梦寐以求”之意，更是品牌吸引力和诱感力的外在表现。

这是一个追求自我，尊崇个性的时代，而寐MINE的消费者，以都市新贵和社会成功人士为主。这些消费能力极强的顾客，他们在拥有大量财富的同时，更追求内心的解放。从某种程度上讲，寐MINE是应运而生的。她旨在以独具一格的设计，满足成功人士与都市新贵自我的追求；通过个性化的产品和服务，营造独一无二的寝具体验，建立专属个人的生活形态；以简约风格表达对自我情感的最大尊重。寐MINE一路发展的过程中，一直遵循这些准则，它是符合时代特征的，同时也是对消费者内心的精确洞察。在未来的发展之路上，坚定和完善这些准则，能够指引她的道路越走越广阔。

生活艺术：遵循高端家居品牌的内涵标准

在这个抄袭泛滥、竞价纵横的时代，家纺行业也不乏浮躁之辈，寐MINE则拥有理性的战略眼光，跳出家纺行业，站在更高的角度上审视这个行业。除了坚定的定位，从一开始她风格和个性就非常突出。

寐MINE崇尚创造和传播简约、优雅的生活艺术。作为一个遵循全球精选的高端家纺品牌，她遵循“全球精选”的核心理念，延续环保和自然的概念。她奢选埃及尼罗河畔的高级原棉、北欧寒带地区的顶级羽绒、源自亚洲皇室的奢华蚕丝、克什米尔山区的温暖羊绒，以确保产品品质的完美；静谧、大气、自由、深邃，正是寐MINE在社会新贵身上看到意境，于是，她秉承了简约主义风格，以黑白灰为识别，注入中性色彩倾向，她秉承一贯的简约主义风格，以黑白灰为识别，注入中性的色彩倾向，为人们打造一种高品位的艺术与风尚的和谐之美；她摒弃刻意的装饰，用简约而不失品位的造型语言来表达设计的思想和个性的张扬；她追求事物本质焕发的美感，苛求每一处细节的完美，从未拘泥于单纯的物质概念，以卓越的空间设计和精湛的装饰工艺一直倍受关注与推崇。

寐MINE用最高标准的原材料，采用最先进、最苛刻的工艺，致力于为全球用户提供高品质家居用品，传播时尚家居文化，引领国际家居潮流。事实上，产品品质、风格，与品牌的文化互相融合，服务于寐MINE-奢华家居这个铁打的招牌，并不是随意而为的一个被动选择，而是推动品牌发展的战略选择。

苛刻的经营理念：一切为了打造国际水平的家居奢华品

寐MINE是国内最早提出并实现家居旗舰店概念的先锋品牌。如今她除了公司直营店之外，在全国已经拥有多家集家纺、家居、消费体验、奢侈服务于一体的旗舰店，经销网点遍布五湖四海。其中，不少旗舰店周围也进驻了诸如LV，GUCCI等品牌，选择的商场里也有很多这种国际大牌进驻。

基于品牌战略的发展需要，寐MINE选择经销商的条件，差不多是中国的家纺行业里面最苛刻，最严格的。她要求经销商把寐MINE作为自己的品牌，自己的骄傲，而不是作为获利的工具。因为她深深明白，短期的拜金行为或拜物行为无法长期经营好一个品牌，每一个经销商的行为，都有可能会影响到寐MINE的品牌形象的塑造。另一方面，在经营管理方面还要求经销商全身心的投入，真正做到专注与认真，而不仅仅在资金方面。当然，经营过程当中信心和决心是必不可少的。这些要求，使得寐MINE的目标更加清晰。

顶尖设计师造就顶尖品质：为实现目标提供坚强后盾

寐MINE自创立始，就云集了中国家纺行业，乃至整个家居行业最优秀、最顶尖的设计师。他们所具备的设计理念和专业技能，是寐MINE打造顶级家居品牌的智慧资源。作为集研发、生产和销售为一体的高端家居品牌，寐MINE不断突破陈规，打破桎梏，在新材料、新工艺的使用上大胆革新。顶尖的设计、长年积累下来的精湛技术工艺，以及强大的制造能力，为寐MINE朝着中国家居行业奢侈品牌的目标提供了强大的后盾。也正是因为有了这些得天独厚的条件，才有了她优越的品质。

从创立之初的苦心经营，到终端遍及中国各大顶级商场；从最开始的几十万元的营业额，到现在年产值3个亿；从最初的默默无闻，再到进军德国、美国、加拿大、俄罗斯。而今的寐MINE，目标清晰——专注于做来自中国的国际高端家纺品牌，做家居行业的奢侈品。而她每走一步，都无时无刻记挂着这个目标，并且为之尽心尽力。

尽管受到诸多因素的影响，作为国内纺织行业三大终端产业的家纺行业，其潜在消费量在纺织三大制成品的消费量比例仍然不断提高。伴随着国内居民消费能力提高、消费观念转变，预计未来几年，家纺行业需求将保持高速增长。因此，说家纺行业是朝阳行业一点都不为过。

而长期以来，寐MINE专注于社会的精英阶层的家居需求，在纷繁的竞争时代，冷静理性地寻求适合自己的战略方向，专注于探求品牌内核发展。这么多年发展下来，寐MINE始终坚持它的梦想，不改变不动摇。因此，我们有理由相信，这样一步一个脚印，并且目光长远的品牌，终能实现所想，打造属于中国的国际高端家纺品牌。