嘉丽士漆：打造中国高端“奢漆”品牌

每每提到奢侈品，我们总是会想到LV、香奈儿、万宝龙等奢侈品品牌，奢侈品是一种高尚的标签，是物质价值和精神享受完美结合的最高境界。

而在2010年，涂料十大品牌之一的嘉丽士漆推出享誉“涂料界的奢侈品”的“和”竹炭全效环保墙面漆，成为现代涂料科技与低碳生活、高端文化的交集，是目前市场上最好的高端涂料产品之一。

配合以享有极高知名度的明星李冰冰代言，嘉丽士吹响了打造中国高端“奢漆”品牌的号角，开创本土涂料品牌差异化定位之先河。

2011年初，嘉丽士漆更是开创性迈出终端变革第一步，打造全国第一家漆?尚品馆，并落户于太原，这个漆?尚品馆打破了以往传统的涂料卖场格局，类似咖啡馆的布局，优雅时尚，从卖产品、卖服务，向卖解决方案、卖体验过渡，给消费者以高端的享受。

品质是奢侈品的前提，而产品是高端的承载者，在和竹炭漆基础上，嘉丽士漆精心打造了另一款“奢漆品”——乐活26°低碳墙面漆，它集嘉丽士漆所有产品优点于一身，能够一次性解决26种墙面问题，同时它还具有“冬暖夏凉”、“节能环保”等功能，深受消费者的喜爱。

与此同时，为全面加强营销网络建设，嘉丽士漆年初重磅推出1753万市场支持，11种加盟套餐，并设定了特价产品，出台了2011年绝对优惠的销量计算产品规定，以及嘉丽士史上最给力的产品专营政策和丰厚的2011年达成年度目标的奖励政策，被加盟商称为“涂料行业史上最给力的招商加盟政策”，为打造高端“奢漆”品牌夯实了基础。

精神文化是奢侈品的精髓，2011年嘉丽士漆大手笔的投入8000万资金，三位一体地展开系统化品牌建设。四川雅安碧峰峡认养熊猫，并在网上为熊猫征名；携手气候组织“地球熄灯一小时”公益活动，创造性地与门户网站合作发起了“低碳地球 熄灯一小时——玩熄灯游戏 砸金蛋 赢苹果ipod nano”活动；邀约北京大学硕士生苏黎杰加盟等，一系列创举都成为了嘉丽士漆精神文化的一部分。

而如今正在全国范围内举行的声势浩大的“为爱种树”活动，吸引了数十万网友的参与，以及近千万用户的关注，甚至产生了“专一男”这样忠实的品牌粉丝，亦是嘉丽士精神文化和品牌推广的一部分，这些都与打造高端“奢漆”品牌息息相关。

业内资深人士评价认为，近年来嘉丽士在产品创新、营销创新与公益爱心方面表现出了遥遥领先的优势，品牌定位非常清晰，企业规模持续保持快速增长，市场份额稳步提升，在可以预见的将来，一个标杆型的高端奢漆品牌正在形成。