我乐厨柜试水跨界营销

新年伊始，江苏卫视我乐厨柜《郭的秀》欢乐开播，这是全国首创将大型全民互动与脱口秀创新混搭的节目。第一期中，郭德纲对话赵本山赢得超高人气值，节目收视1.885%。同时，该节目也开启了我乐厨柜市场营销的跨界之旅。

据悉，《郭的秀》是2013年江苏广电总台以“责任塑造形象，品质成就未来”为理念，推出的众多创新栏目之一。我乐厨柜选择与江苏卫视合作，冠名《郭的秀》栏目，也是品牌的一次创新尝试。

自开播以来，《郭的秀》的高人气值与我乐厨柜品牌相互融合相互渗透，观众在幽默、欢乐的节目氛围中对我乐厨柜的品牌形象有了更直观的认知，在一定意义上有利于我乐厨柜品牌知名度与美誉度的提升，增强了我乐厨柜的品牌立体感。

通过冠名知名电视栏目，与亿万电视观众面对面接触，兼顾收视率与品牌形象塑造，我乐厨柜可谓初战告捷。

事实上，厨柜业跨界营销并不新鲜

2008年10月，欧派曾联合CCTV《欢乐中国行》栏目共同打造“欢乐中国行——魅力欧派”大型歌舞晚会，借道娱乐迈入跨界营销大门…

2010年中秋国庆期间，帝沃力发布名为“Mini酷博”的新款厨柜，在跨界重现Mini车经典的同时，以跨界的方式来推出一款厨柜新品…

具体效果，还要看操作的可行性

厨柜业人士认为，跨界营销，能无形将品牌形象放大和具体化，对品牌乃至整个厨柜行业来说，都是一次整体形象的传播机遇，能取得“1+1>2”的效果。

但企业营销专家却质疑操作的可行性，他们认为，对厨柜这样的传统行业来说，要执行专业性要求不低的跨界营销，还存在一定差距。因为，任何两个看起来“天作之合”的跨界，从策略构想、合作邀请、谈判以及执行跟进，每个环节只要稍有差池，都有可能让其夭折。跨界营销的本质就是“创新”，通过创新解决新的营销问题，互惠互利实现合作双方的共赢。而这些对大多数厨柜品牌来说，还并不具备这种创新能力。

我乐厨柜绑定《郭的秀》的营销举动，从目前的收视率数据，以及品牌传播的监测数据看，无疑是成功的。这对更多想尝试跨界营销的品牌来说，是一个值得借鉴与学习的案例。